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深圳市标杆营销管理咨询有限公司
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传统的购买模式,客户需要什么,就去门店购买什么。客户思维简单,产品的销售方式简单,满足客户的需求也简单,建立信任也简单。
而互联网的出现改变了人们的购买习惯,购买渠道从线下转到了线上购买。价格便宜、节约时间、方便快捷、直接送货上门等优势。缺点,线上购买缺少体验感、退换货率高。
顾客从线下购买到线上购买,又到线下体验,到网上购买。客户的购买逻辑在发生变化,我们的营销策略就要改变,随客户而变。
回归线下购买,门店该如何应对?
1、销售过程的三重一轻
销售人员应做到三重一轻:重服务、重体验、重情感——轻销售。让顾客不要觉得进店就必须购买东西的感觉,把销售包含在服务、体验、情感里面。只有顾客觉得服务挺好,体验感不错,心理情感又得到了满足,成交就很容易了。
2、门店的个性化陈列
多元化、个性化的陈列,不仅仅是能够突显出我们不同的产品特色,更是要做到在众多门店之中的抢眼,惹眼,挡眼,给顾客一种想进来看看的好奇感,从外到里从门头做到能吸引目标顾客进店,来增加顾客的进店率与进店停留时间。
3、不同顾客设计不同销售话术
日常销售当中,我们用一套销售话术针对所有客户。容易引起顾客反感,找不到顾客真正需求与购买意愿,常常拿客户练手。我们需要用有效的话术,来链接客户认知。在销售过程中不能让客户主导销售流程,而是销售引导顾客的销售流程。
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